5. Интернет - реклама

Конечно же, речь пойдет, прежде всего, о рекламе в Интернет. Однако, в некоторых случаях можно решать и такие (глобальные) задачи, как "Оценка рекламного бюджета конкурента".

Как показывает практика, немногие предприятия действительно управляют рекламным бюджетом. Интернет-инструменты позволяют построить четкую технологию оптимизации рекламного бюджета (включая рекламу в СМИ, на выствках...). Однако, эта задача требует от слушателей специальной подготовки и в даном семинаре подробно рассматриваться не будет.

5.1 Поиск новых рекламных каналов

Определим рекламный канал, как некий условный поток запросов, определяемых подобными рекламными площадками, например: Реклама в отраслевых журналах, реклама контекстная в Яндексе... баннерная реклама...

Определение "подобия" рекламных площадок - дело вкуса. А вот поиск новых рекламных каналов - дело простое, если осуществлять его систематически.

5.1.1 Как находить новые каналы сбыта?

5.1.2 Как сравнить эффективность каналов сбыта?

5.2 Оценка эффективности рекламных площадок

Каждую рекламную площадку (включая СМИ...) можно "измерить" при помощи Интернет (и иногда... совсем небольших ухищрений). А измерив, сравнить...

5.2.1 Как найти новые рекламные площадки?

5.2.2 Как спланировать рекламную компанию "нового товара"?

5.2.3 Как сравнить эффективность электронных и обычных СМИ?

5.3 Традиционная "раскрутка сайта" своими силами.

Вам знакома аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Знаете, сколько стоит у "оптимизаторов" продвижение Вашего сайта в Яндексе по 3-4 ключевым словам ежемесячно? Осенью прошлого года это стоило (в среднем) 350-400 долларов в месяц. В начале этого года Яндекс в очередной раз поменял "правила игры". Так что, новые цены на рынке SEO не знаю.

Настаиваю, что оптимизировать сайт надо самим! По крайней мере, услуги по накрутке ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования) покупать ни в коем случае не следует, если Вы, конечно, строите долгосрочный бизнес.

5.3.1 Как спрогнозировать эффект от поисковой оптимизации?

5.3.2 Что дает контектсная реклама?

5.3.3 Как планировать баннерную рекламу?

5.4 Новая концепция блог-рекламы

Интернет-сервисы имеют одно малопонятную (пока) особенность: они развиваются быстрее, чем их успевают осваивать. Может быть поэтому некоторые сервисы возникают совершенно неожиданно.

Кто мог предположить, что БЛОГи станут столь популярными? Нужна новая концепция рекламы (старые работают плохо). У нас есть свои соображения на этот счет, с которыми мы собираемся Вас ознакомить. Однако, чтобы не тратить время на излишнее теоретизирование, мы просто покажем Вам действующие корпоративные блоги и наш (пока демонстрационный) макет блог-сайта.

5.4.1 Как составлять и соврешенствовать рекламные тексты?

5.4.2 Как управлять рекламным бюджетом?

5.4.3 Как реорганизовать пространство на сайте?

5.4.4 Как упростить E-mail маркетинг